O impacto do Dia das Mães no comércio e como transformar lucros em investimento

A tradição de presentear no Dia das Mães, aumenta as compras e aquece o comércio. Todos os anos vemos a movimentação do setor perto de datas comemorativas como esta. Mas antes de se tornar um marco para o comércio, ela foi criada com outros objetivos.

A origem da data comemorativa

A celebração do Dia das Mães remonta a tempos antigos, com raízes em diferentes culturas e civilizações. Na Grécia Antiga, por exemplo, havia uma festividade em honra a Rhea, a Mãe dos Deuses. Já no início do cristianismo, o “Mothering Sunday” na Inglaterra medieval era uma data dedicada às mães e à Igreja, celebrada no quarto domingo da Quaresma.

A versão moderna do Dia das Mães, como a conhecemos hoje, teve origem nos Estados Unidos, no início do século XX. A ativista Ann Jarvis, que perdeu a mãe em 1905, começou a fazer campanha pela criação de um dia dedicado a homenagear todas as mães e para promover a paz. A data também veio mostrar a força da mulher.

Em 1914, o presidente Woodrow Wilson oficializou a data, estabelecendo o segundo domingo de maio como o Dia das Mães nos EUA. A celebração rapidamente se espalhou por outros países, incluindo o Brasil, onde foi oficializada em 1932 pelo presidente Getúlio Vargas.

O impacto do Dia das Mães no comércio

Ao longo dos anos, foi se criando uma cultura de presentear as mães nesta data, e então o comércio viu o Dia das Mães como grande oportunidade de impulsionar as compras em diversos setores.

No Brasil, gera um grande aquecimento no mercado varejista. Em 2023, mesmo diante de desafios econômicos, o comércio eletrônico teve um crescimento expressivo, com as vendas online aumentando 11,8% em relação ao ano anterior, segundo dados do índice SpendingPulse da Mastercard.

Setores como o de floriculturas, alimentos e bebidas e moda e acessórios também se beneficiam do aumento do consumo durante o período do Dia das Mães. O mercado de flores e arranjos, por exemplo, registra um significativo aumento nas vendas, enquanto restaurantes e bares recebem um grande número de clientes em busca de momentos especiais de celebração. No segmento de moda e acessórios, muitas pessoas encontram na data a oportunidade de presentear com roupas, sapatos e joias.

Em 2023, a expectativa era que a data movimentasse mais de R$ 33 bilhões, de acordo com previsões do G1. Para 2024, não é diferente.
A Pesquisa Dia das Mães 2024, da Opinion Box, mostra que 77% dos entrevistados pretendem presentear alguém. E ainda revelaque 72% dos consumidores entrevistados têm como objetivo realizar os pagamentos usando cartão de crédito.

Antecipação de Recebíveis: uma estratégia para investir no negócio

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